Hyvä blogiteksti on monen tekijän summa

Visuaalisen sisällön, kuten videoiden ja kuvien osuus verkkosisällöistä kasvaa vauhdilla – siitä huolimatta hakukoneet lukevat edelleen tekstiä muuta sisältöä tehokkaammin. Niin ollen teksti on tänäkin päivänä yksi tehokkaimmista sisältömuodoista myös yritysten markkinoinnissa. Yksi suosittu tapa tekstimuotoisen sisällön tuottamiseen on blogit, eli verkkosivustot, joille yksi tai useampi henkilö tuottaa sisältöä. Blogit myös tuovat yritysten ja organisaatioiden verkkosivustoille valtaosan orgaanisesta hakukoneliikenteestä.

Mutta miten tuottaa blogiteksti, joka tavoittaa halutun lukijakunnan, nappaa lukijan mukaansa, synnyttää kiinnostuksen aihetta kohtaan ja rullaa jouhevasti alusta loppuun asti?

Hyväksi bloggaajaksi voi opetella

Blogitekstien kirjoittaminen ei ole hepreaa tai rakettitiedettä; ei silloinkaan, kun peukalo tuntuisi juuttuneen keskelle kämmentä tai sanat kitalakeen. Muutama muistisääntö kannattaa kuitenkin painaa mieleen – etenkin, jos toiminnan motiivi on yhtään samansuuntainen kuin hiljan edesmenneellä runoilija Kirsi Kunnaksella: ”Kirjoittaa niin, että joku lukisi.” Harva kirjoittaa blogia toivoen, ettei kukaan lukisi.

Tärkeimmät muistisäännöt: kiinnostava aihe, ytimekäs otsikko, selkeä rakenne ja kieli sekä helppolukuisuus. On hyvä myös muistaa, ettei kukaan synny täydelliseksi kirjoittajaksi – hyväksi bloggaajaksi tullaan opitun kautta.

1. Valitse kiinnostava aihe

Jos kyseessä on yritys- tai ammattiblogi, blogitekstin keskiössä voi hyvin olla jokin ajankohtainen haaste, uhka tai mahdollisuus, jota kirjoittaja peilaa esimerkiksi omaa liiketoimintaansa vasten. Jos kyseessä on henkilökohtainen blogi, usein punaisena lankana on kirjoittajalle rakas harrastus tai intohimo. Erityisen suosittuja hakuja ovat ”How to…” / ”Miten…” -alkuiset haut, joilla etsitään tietoa siitä, miten jokin asia tehdään. Siksi blogitekstit, joissa annetaan esimerkiksi neuvoja, ohjeita ja vinkkejä tiettyihin asioihin, saavat helpommin klikkauksia. Muista, että paras blogiteksti on sellainen, jonka aihe kiinnostaa myös lukijoita!

2. Luo toimiva rakenne

Blogiteksti alkaa otsikosta, joka antaa tekstille raamit. Otsikkoa seuraa yleensä ingressi, eli tiivis, muutaman lauseen mittainen ”mainoslause” blogitekstin sisällöistä. Se toimii ikään kuin ”sisäänheittäjänä” ja on yleensä boldattu, jotta se erottuu otsikosta ja blogitekstistä edukseen. Ingressiä seuraa blogiteksti / tekstisisältö, joka voidaan pituudesta ja muodosta riippuen jakaa esimerkiksi alateemoihin väliotsikoiden avulla. Aihetta tukevat visuaaliset elementit, kuten kuvat auttavat elävöittämään ja rytmittämään tekstiä.

Pääteksti kannattaa päättää napakkaan loppuyhteenvetoon ja esimerkiksi kysymykseen, joka kannustaa lukijoita jakamaan omia ajatuksiaan aiheesta. Loppuun on tärkeää lisätä myös hakusanat, joilla tekstin löytää verkkosisältöjen viidakosta. Millä sanoilla itse hakisit hakukoneilla tietoa kyseisestä aiheesta? Näin saat selville tärkeimmät hakusanat. Lopuksi teksti kannattaa jakaa esimerkiksi sosiaalisen median kanavissa.

3. Otsikoi ja väliotsikoi – ajatuksen kanssa

Hyvää otsikkoa voisi verrata asiansa osaavaan hotelliporttieeriin. Molemmat toimivat ovenavaajina ja kutsuvat astumaan peremmälle: ensin eteisaulaan, siitä vastaanottoon ja aina mukavaan huoneeseen asti. Tekstissä eteinen on yhtä kuin ingressi, vastaanotto vastaa väliotsikoita ja tekstisisältö itsessään muodostaa huoneen, jossa lukija voi viihtyä. Otsikointi ei kuitenkaan aina ole blogitekstin kirjoittamisen helpoin nakki, ja siksi sille kannattaa antaa riittävästi aikaa. Alla on listattuna muutama vinkki onnistuneeseen otsikointiin.

Hyvä otsikko..
..herättää tunteita, kuten huvitusta, järkytystä, hämmennystä tai yllättyneisyyttä.
..esittää jonkin yllättävän tiedon, ristiriidan tai jopa kiteyttää käsiteltävän aiheen lopputuloksen.
..kysyy kysymyksen, jonka vastaus selviää tekstistä.
.. on muodoltaan ytimekäs ja napakka: ei liian pitkä tai liian lyhyt.

Väliotsikot jäsentävät blogitekstin sisällön temaattisiksi asiakokonaisuuksiksi. Siinä missä pääotsikko antaa kuvan koko tekstin sisällöstä, väliotsikoita silmäilemällä lukija saa nopean yleiskuvan sisällöstä lukematta koko tekstiä. Otsikon ja ingressin tapaan myös väliotsikot ovat eräänlaisia kiinnostuksenherättäjiä.

4. Mieti, kenelle kirjoitat

Kaikkea kaikille on tekstisisällöissä eittämättä heikko lähtökohta. Jos aikoo nähdä blogitekstin kirjoittamisen vaivan, kannattaa vaivata päätään hetken  myös sen miettimiseen, kenelle teksti on suunnattu ja millaiset ihmiset sen äärelle todennäköisimmin päätyvät. Kun onnistuu tarkentamaan kohderyhmän, tekstin kärki ja sävy (tone of voice) terävöityvät lähes luonnostaan. Tällöin teksti palvelee halutun lukijakunnan tarpeita tarjoten neuvoja tai ratkaisuja kyseisten lukijoiden ajankohtaisiin haasteisiin.

5. Rajattoman tilan harha

Verkkosisällöissä, kuten blogiteksteissä käytössä oleva tila on periaatteessa rajaton. Merkkimäärärajoitusten puute ei kuitenkaan tarkoita, että tekstiä kannattaisi kirjoittaa silmittömästi. Pyri blogiteksteissäkin tiiviiseen ja napakkaan muotoon. Täytesanoja (myös, esimerkiksi, eli, kuten yms.) kannattaa useimmiten karsia isolla kädellä. Tutkimusten mukaan blogitekstien ihannepituus on noin 2000 sanaa. Sanamäärä saattaa vaikuttaa myös hakukonenäkyvyyteen.

Kiteytettynä hyvä blogiteksti käsittelee aihetta, joka kiinnostaa sekä kirjoittajaa että lukijoita. Se on kohdennettu selkeästi tietylle kohderyhmälle, joka saattaa innostua myös itse osallistumaan keskusteluun aiheen ympärillä. Sopivan pituinen teksti noudattaa loogista ja johdonmukaista, helposti seurattavaa rakennetta. Viimeistä tärppiä ei sovi unohtaa – jätä aina lukijoille vihje seuraavan blogitekstin aiheesta tai kysy ajatuksia herättävä kysymys.